Cum gândesc consumatorii?

Exercițiul constă în a cumpăra trei produse care sunt destinate unei întâlniri obișnuite cu companionul tău.

Lapte cald, o gustare aromată cu stafide și o portocală gata desfăcută, toate așteptând o lungă conversație despre ultimele noutăți ale vieții voastre sociale.

Exercițiul meu este realizat pentru a demonstra logica emoțională a relației dintre produsele cumpărate și oamenii cumpărători sau încă necumpărători și mai puțin pentru a obține produse gratuite din rețelele de magazine locale, cu toate că merită efortul de a încerca.

Acest exercițiul l- am trimis ca propunere de lucru sub forma acestui articol magazinelor: Profi, La Băcănie și Cămara lui Baciu, pentru a observa care dintre aceste rețele de magazine sunt interesate să afle cum gândesc consumatorii locali astfel determinând nivelul lor de implicare în comunitate, ceea ce poate fi un factor de atractivitate pentru publicul lor țintă.

Cumpărând câte trei produse incognito din magazinele menționate mi- am propus să explorez următoarele trei componente ale vieții în întregul ei de cunoaștere și limitare la„ A ști cum sunt fabricate!”: ideile, relațiile și capitalul de imagine; toate ca piese de garderobă ale scenei interioare trunchiului unei comunități de consumatori.

Datele- mici„ arbore” investigate vor fi publicate într- un buletin de analiză și un studiu de caz.

Acest„ A ști cum sunt fabricate” a devenit o etichetă( mesaj publicitar) a categoriei de interes„ A ști cum!” cu rolul de a construi portretul robot al publicului dumneavoastră țintă( cu date- mi„ arbore” investigate în scena interioară a trunchiului unei comunități de consumatori).

Rareori publicul nostru ne oferă exclusivitate în cumpărare dacă nu le oferim informații bogate despre originaritatea și calitatea produselor partenere din magazin.

Chiar dacă știm sau intuim locul de origine a unui„ produs” cât și a unei„ idei” suntem surprinși să citim poveștile lor din mâna unor creatori originali, pe orice nou tip de material publicitar fabricat și distribuit în mod profesionist către publicul partener.

Diversitatea materialelor publicitare dintr- o campanie de comunicare creativă( în care este implicat atât personalul prin„ ateliere de gândire în grup” cât și consumatorii prin concursuri creative), vor stimula interactivitatea, astfel cresc așteptările ca„ ideea creativă” să devină continuă prin extensibilitatea mesajelor pe coperți stradale, la radio sau TV.

Găsirea plăcerii este deasemenea un proces emoțional de influențare a deciziei de cumpărare.

Exemplu de întrebări pentru un interviu cu consumatorii:

  • Cât de des cumpărăm produsele din lista de mai jos?

Lapte, Stafide, Portocale ș.a.

  • Care dintre aceste produse sunt identificate cu stimulii plăcerii gustului în mod frecvent?

Lapte, Stafide, Portocale ș.a

 

Protocolul participativ al modelelor de integrare a activităților profesionale de RPP( relații publice și publicitate) cu ingineria valorii comunicării creative; îl veți regăsi în pagina web Str.Ipke.Fun, sub coperta Agenției de PR din Str. Ipke.

Comunitatea vorbește.

Top
%d blogeri au apreciat: