Metode de testare- evaluare creaționistă a unui produs

„Informarea multilaterală cu privire la produsul care face obiectul analizei valorii este deosebit de importantă și poate conduce orientarea studiului( de caz) spre eficiență deosebită.”

„L. D. Miles introduce conceptul„ ingineriei și analizei valorii” dar și noțiunea nouă de preț de cost al funcțiilor produsului, care trebuiesc realizate cu costuri minime fără a diminua calitățile funcționale cerute de utilizator.”

„ Așa cum înotul nu se poate deprinde citind un manual de înot, la fel și ingineria valorii nu poate fi însuflețită și aplicată decât lucrând efectiv, la început prin abordarea unor produse mai simple iar, ulterior, aplicând această tehnică la produse cu o complexitate din ce în ce mai mare.” Fragmente din L. W. Crum, Ingineria valorii.

De ce am atribuit acestui material aceste concepte creative economice? Nu doar pentru că sunt creative dar fac referire la o metodă empirică de evaluare a funcțiilor unui produs.

Să luăm ca exemplu un fier de călcat. Funcția lui este determinată de mediul în care acesta este utilizat: casnic sau industrial. Putem încerca să identificăm și funcții secundare dar ar fi interesant să aplicăm procedeul gândirii în grup( brainstorming) pentru a cunoaște comportamentele reactive( de respingere) ale publicului dumneavoastră țintă. O dată identificată funcția produsului putem alege tipul de campanie de comunicare cu clienții și partenerii.

Acestea sunt premizele punerii în scenă a unui focus- grup pentru testarea și inovarea funcțiilor principale sau secundare.

O altă metodă de documentare a datelor- mici„ arbore” pentru perfecționarea unui produs este„ buletinul de analiză” iar deobicei ele vin minim împreună, câte două sau trei pentru a descoperi cât mai multe semnificații uzuale integrării în piața de consum.

Toate datele- mici din scena interioară sunt etichetate drept recompensă a personalului și publicului țintă implicat în creaționismul publicitar; aceștia fiind solidari produselor partenere dar nu loiali.

 

Comunitatea vorbește.

Top
%d blogeri au apreciat: