În litera publicității.

Pentru Opera Națională Română.

Primii doi ani de formare în cadrul Univ. Alexandru Ioan Cuza ca specialist în relații publice și publicitate au fost decisivi politicii de artefact căruia i- am dedicat proiectul„ grădinarului promocrat Ipke”. Nu au existat îndoieli cu privire la ce să fac și cum să fac ci doar multe întrebări care și- au găsit răspunsul prin deblocarea cercetării a numeroase concepte pe care le- am atribuit portofoliului partener al Agenției de PR din Str. Ipke.

Am avut dintotdeauna dificultăți în anumite situații pentru a controla acordurile pronominale sau de plural în construcția semantică a vorbirii și poate din acest motiv înțelegerea metaforei și arta creativă au devenit pasiuni de studiu.

Studiul artei ne educă bunul simț dar sunt totuși non- convențional în ceea ce gândesc și accept cu dificultate semnificațiile unor noi concepte.

Îmi dedic timpul de practică și studiu în colectarea datelor- mici pentru grupurile țintă partenere dar și pentru resemnificarea politicii de conținut al„ Grădinarului promocrat Ipke”.

Am intrat de curând într- un nou câmp social ceea ce îmi dă speranțe și cred că titlul acestui material își găsește gazdă bună pe coperta unei noi cărți pentru că așa mi- am început drumul în cunoașterea literelor ismului promocrat: documentând, scriind, citind și rescriind.

Pentru această idee de inițiativă mi- am propus să deschid draftul acelor multe portrete, mozaicuri și enigme locale pe care le- am întâlnit în a mea cale în acești doi ani de studiu în cadrul masterului facultății de filosofie și științe ale comunicării a Univ. Alexandru Ioan Cuza.

Toate datele- mici colectate în acești doi ani au rolul de a facilita înțelegerea conceptelor locale și a relațiilor acestora cu semnificațiile vizuale- advertoriale ale materialelor publicitare sau ale garderobei de brand al unei întregi comunități de industrii locale.

Îmi notez deseori subiecte de dezbatere în forumul Prodialog pentru a susține o anumită politică de conținut pentru ameliorarea efectelor de influență a campaniilor produselor cu notorietate mare asupra marketingului social local și trimit aceste observații actorilor scenei interioare. De căutat în draftul- forum Coperta cu clișee.

Generația mea este foarte influentă și apreciez toate confruntările avute cu colegele mele pentru că fără ele nu aș fi reușit să deblochez rețeaua conceptelor cu care acum activez în culegerea și interpretarea datelor- mici.

E foarte simplu și interactiv ceea ce fac pentru că trebuie să particip la evenimente și să cunosc cât mai mulți oameni pentru a identifica influențele noastre comportamentale comune și a le nota în agenda câmpului social nou definit.

Acum sunt în contact cu grupul Bloggerilor din Iași cu care mă însoțesc la evenimente precum cele ale Operei Naționale Române. Mi- am propus alături de voi următorul subiect de dialog:

  • Care sunt cele mai populare spectacole ale Operei Naționale Române? De ce?

Am intuiția că notorietatea spectacolelor este datorată nivelului de înțelegere a limbii în care sunt cântate acestea.

Un al doilea aspect ține de faima artiștilor și chiar dacă merg la Operă nu cunosc identitatea celor care reprezintă scena locală.

  • Cine sunt artiștii Operei și care sunt principiile și valorile lor individuale?

Datorită rolului PR- ului de a rezolva probleme mă simt îndreptățit să compun o scrisoare de afaceri adresată acestei instituții cu următorul titlu: Propunere de implementare a unor soluții de PR.

Bineînțeles că în spatele oricărei scene lucrează angajați sau liberi colaboratori pentru a sprijini resemnificarea artefactului cultural, în cadrul fiecărei sesiuni de spectacole ale Agenției Naționale de Operă. Mi- am pregătit astfel stiloul pentru documentarea unui interviu de tip focus- grup care implică cunoașterea mediului de acțiune a acestora și integrarea unor noi concepte de conectabilitate.

Modelul de integrare documentat pentru grupul actorilor și a angajaților va consolida relația dintre semnificațiile elementelor vizuale ale spectacolelor și conceptul operativ al scenei pentru creșterea gradului de stimulare a publicului partener.

Atribuirea semnificațiilor unor imagini artistice dintr- o stație de autobuz către garderoba unui actor poate fi un act revoluționar pentru recompensarea participanților la spectacolele Operei.

Problemele identificate:

  • Scena este grozavă dar spectatorilor din rândurile de jos le este dificil să privească la ecranul cu subtitrări.

Soluția identificată:

  • Un ecran mai mare ar fi costisitor dar o broșură cu traducerile spectacolelor ilustrate corect va stimula energetic spectatorii nefamiliarizați cu spectacolele Operei.

Pentru a rezolva enigma celor mai influente semnificații vizuale în universul memoriei și al percepției conceptelor media cu care interacționăm am creat următorul formular interviu pentru cei care vor dori să ajute la colectarea datelor- mici pentru deblocarea unor noi soluții utile Operei Române.

 

Plan de expunere Companion- Yugo

Au existat factori climatici ce au influențat planul campaniei publicitare- trierii grupului Club de camping Yugo iar cum s- ar fi putut aștepta privind zăpada de afară suntem avertizați de autorități ca fiind cod galben de ger. Din acest motiv am ales mai întâi promovarea artefactelor Companion și scrierea de noi materiale precum cel de prezentare a misiunii și obiectivelor evenimentelor plus articolul cu numele„ Constructorii de concepte promocrate”- scris atât de simplu și de grozav.

În cele din urmă două zile am decis creșterea interesului față de primul eveniment al programului de socializare și terapie socială Companion- Club de camping Yugo„ Descoperă bucuria de a călători!” prin schimbarea butonului„ Ia bilete” în„ Particip” și rezultatele au început să apară imediat deoarece în rețeaua socială Facelook, atunci când alegi să participi la un eveniment ceilalți din agenda ta; cei activi vor primi în primele încărcări linkul partener al opțiunii tale.

Am luat mai multe obiective în considerare dar pentru a crea efectul de expunere aveam nevoie de a defini individual fiecare element al campaniei Yugo urmând a scrie articole descriptive despre brainstorming, mind mapping, ce este un club de camping și crearea unei conectabilități( secret al Dr. Ipke) cu publicul țintă partener prin aceste două evenimente:„ Descoperă bucuria de a călători!” găzduit de Sage Cafe și„ Confecții de bezele” în locația din strada Lăpușneanu a cofetăriei La Dolce Vita.

Din punct de vedere interpretativ mesajul acestor soluții conceptuale le veți putea citi doar deschizând„ portofelul promocrat al Dr. Ipke”.

Companion triază persoanele din comunitate cele mai active social prin evenimente cu tematici unice iar aici e doar începutul.

Ce urmează?

Planul de expunere este bun chiar dacă vor exista influențe din exterior pentru că prin viziunea și practica mea de specialist în comunicare îmi propun să„ provoc” brandurile locale să investească în resemnificarea relațiilor și semnificațiilor propriilor„ garderobe” cu din ce în ce mai multă atenție pentru ca reputația staffului, notorietatea brandurilor și calitatea produselor și serviciilor„ cetățene” să fie promovate în scena promocrată datorită standardelor etico- profesionale tot mai înalte.

Am un exercițiu de imaginație foarte interesant pentru cititorii acestui material!

Ana este tânăra studentă pasionată de arta publicității. Programăm un interviu cu Ana și o întrebăm:

          Încotro arta promocrată, dragă colegă Ana?

Actorii promocrați își doresc întotdeauna un răspuns perfect pentru dorințele lor. Aceasta este viziunea futuristă a voinței de apartenență la o idee. Ana răspunde:

          Arta promocrată este arta imposibilului, ridică- te, privește în jur și spune- mi dacă ești mulțumit!? Nu clipi, ești Ana.

Ismul promocrat ca orice artă are nevoie de scenă iar acesta este următorul plan al programului Companion: să construim o scenă promocrată!

Studiu de caz al arcelor nodului de artefact Companion

Program de socializare și terapie socială Companion

Slogan: Viața este un eveniment!

Public țintă- tineri singuri sau căsătoriți dornici să evadeze din cotidianul zilelor petrecute alături de familie sau colegii de serviciu pentru a- și crea noi relații sociale bazate pe interese comune. Cale  deschisă de motivații cultural- umanitare.

Mesaje

„ Viața este un eveniment!”

„ Zile de gătit, La noi!”

Rolul unui ofițer de PR pe lângă cel tehnic este de a promova.

Exemplul oferit este elementar înțelegerii comunicării simbolice.

Pentru construcția artefactului Companion propun evitarea folosirii simbolurilor numerice( 1, 2, 3) deoarece acestea au rolul de a ajuta„ memoria” pentru o scurtă durată de timp fiind apoi necesar utilizarea unui simbol pentru a reține mesajul. ( 1 plus 1 egal 1)[1]– rezultatul devine simbol astfel mesajul este memorat pe termen lung dar doar după decodificarea lui de cel puțin trei ori sau antrenarea memoriei iconice către artefacte diferite( copac plus copac egal Copac), ( mașină plus mașină egal MaȘină)- obținând un efect de generalizare a informației, astfel identitatea semnificațiilor ilustrate își pierd din valoare ușor fiind confundate cu obiecte sau evenimente similare.

Următoarele observații sunt destinate doar artefactelor Companion și publicului țintă partener.

Folosind pentru informare numere scrise prin litere( unu, doi, trei) punem în evidență rolul mesajelor„ Zile de gătit, La noi” sau„ Viața este un eveniment!”- denotația acestora în participațiune fiind următoarea: viața este un eveniment și trebuie să fii punctual pentru a ajunge în acele„ zile de gătit, la noi”. Publicul țintă este astfel stimulat pentru a se informa suplimentar legat de dramaturgia evenimentului.

Informarea individuală este importantă pentru membrii publicului țintă deoarece după dobândirea unei„ cantități” de informații empirice aceștia vor putea fi influențati pozitiv prin publicitate spre a distribui mesajul semnificat către prieteni sau familie.

Criticile pot fi pozitive unei afaceri.

Folosirea acestei metode de tehnoredactare și informare influențează comunicarea non- verbală, fiind de asemenea un plus atunci când tema evenimentului are un rol educativ precum acest proiect și toate celelalte în care programul de socializare și terapie socială Companion participă cu noi experimente advertoriale și rezultate pozitive.

Mă întorc la folosirea cifrelor și spun că este importantă informarea și generarea unor stimuli energetici pozitivi memoriei iconice dar aceeași metodă este uzată de toți ceilalți„ concurenți” iar memorarea orei unui eveniment pe termen scurt este mai importantă decât memorarea zilei, lunei, numelui gazdei, adresei gazdei sau a localității?

Întrebarea aceasta o putem adresa prin chestionar participanților la evenimentele dumneavoastră pentru a- i distra oarecum gândindu- se care tip de memorie poate fi mai utilă publicului nostru țintă.

Propun un afiș cu vizibilitate dublă pentru ușă sau pentru lampă de perete interior- exterior.

Rolul acestui model de afiș este cel de„ memo” pentru publicul țintă partener. Folosirea afișului în parteneriat cu evenimente ce au misiuni și obiective comune este un experiment„ manifest” ce poate aduce doar efecte pozitive pentru toți membrii participanți la comunicare.

Factorul„ cheie” al asocierii în participațiune la resemnificarea fondului cultural- umanitar este„ acceptul” antreprenorilor locali în a se afilia cauzelor sociale din a noastră comunitate comunicând implicare și amfitrionism tuturor celorlalți cetățeni.

Beneficiile aduse grupului participațional în urma afilierii la un calendar de activități cu tema antreprenoriatului social sunt de natură etico profesională astfel activitatea de conceptualist și analist al mesajelor advertoriale poate fi ușor evoluată și dezvoltată la nivel național sau internațional atât timp cât relația duală( Concept Companion- Parteneri sociali) respectă politicile de prelucrare a datelor și a mesajelor cu caracter advertorial conform acordurilor propuse de Agenția de PR IPKE.

Cum atragem grupuri țintă de oameni ce lucrează în companii să participe la evenimentele partenere programului de socializare și terapie socială Companion? Trebuie să cunoaștem și să înțelegem semnificațiile următoarelor două întrebări:

–          De ce o companie se afiliază misiunii unei Agenții de PR ce militează pentru„ cultivarea” standardelor profesionale prin socializare?

  • Transferul de valori prin setarea unor trenduri sociale sau afilierea la evenimente cu strânse relații între semnificațiile cauzelor sociale, cazuri particulare, de interes comun.
  • Companiile plătesc bine pentru îmbunătățirea relațiilor publice și a relațiilor sociale.
  • Companiile își doresc evaluarea standardului angajaților.

 

–          Cum poate fi actul de donație un bine pentru afacere?

  • Afacerea poate primi înapoi un grad mare de recunoaștere publică, fericire pentru angajați și cei nevoiași.
  • Angajații vor lucra mai bine, vor fi mai fericiți să fie angajați de o companie ce susține o cauză socială sau are o politică verde.
  • Poziționarea publicului țintă către trendul imaginii de produs promovat datorită impulsurilor sociale pozitive. Oamenii statornici plac oamenii buni și viceversa iar prin afilierea unui astfel de public țintă la serviciile și produsele tale vei reuși să stăpânești arta marketingului precum ai urca un munte din ce în ce mai ușor antrenându- te zi de zi.

 

[1] Recomand vizionarea piesei de teatru cinematografic„ 1 plus 1 egal 1” din 1973 în regia lui Corneliu Popa avându- l ca actor referențial pe Nicu Constantin.

Învățarea prin imitație

Învățarea prin imitație este una din artele comunicării, deschiderii și inovării scenei promocrate căci cei drept este cel mai des practicată de sexul feminin fiindcă în comunicare Ele sunt cele care pun semne de preluare a arcelor de cunoaștere promocrată.

Antigonia dintre unicitate și trend sau valorificarea unității de brand sunt obstacole întâlnite de sexul frumos în a stimula suficient dorința de afiliere sau cumpărare a clientului necumpărător.

E cunoscut faptul că cea mai des întâlnită imitație promocrată este culoarea, apoi sonoritatea numelui de brand, urmând semnificațiile sloganelor.

Procesul de imitație apare în toate cele trei cadre promocrate ca etalon al competiției și stimulării publicului țintă.

Nu există altă explicație pentru imitație și dorința de a învăța din aceasta decât prin prelucrarea semnificațiilor identitare ale unui brand pe macheta unui artefact cu scop advertorial. Dar pentru că multe branduri au în colecția lor de semnificații arce comune atunci pentru performanță și alte motivații de trend cultural specialiștii în relații publice cultivă relații de brand cu publicul prin transfer de semnificații ale altor branduri din nișe profesionale diferite, acest fenomen fiind motivant cultural pentru creatorii de artefacte cu adevărat originale ce doresc să- și spună cuvântul în cultivarea identității culturale a unei comunități.

Top
%d blogeri au apreciat: