Testarea numelui de brand.

Am creat un nod pentru testarea numelui de brand cu următorul conținut: Program de poziționare a produselor și serviciilor HotelFM. Adventure.

Principii de lucru privind testarea numelui: asocierea, notarea valorică a atributelor, potrivirea cu conceptul general și pronunția. Ar trebui să aducem următoarea întrebare pe masa clientului, viitor proprietar de brand:

Îndeplinim funcția sugestivă?

Nume- HotelFM.Adventure-:

Asocierea a fost reușită?

Calități- respectă legea unicității?

a. Da B. Nu

Ce sentimente ne oferă acest brand?

a. Pozitive B. Negative C. Neutre

Ce senzații ne oferă acest brand?

Care sunt principiile conectoare numelui acestui brand?

Poziționarea brandului.

Ce avem nevoie pentru conturarea identității verbale?

Nume- HotelFM

Slogan- Oferă timp, răbdare și prieteni concediilor tale!

Cuvânt asociat- Aventură.

Asocieri verbale ale consumatorilor- Hotel, Europa, Radio, Fm, Concediu, Tururi, Locuri de muncă, Sezonier, Târguri, Festivale, Evenimente.

Misiunea este cea de a crea o haină simbolică brandului. Această haină este construită din funcții iar acestea  au următoarele roluri:

  1. Identificarea și diferențierea unui brand de alt brand.
  2. Transmiterea unei semnificații. Gestionarea procesului de resemnificare.
  3. Cum ducem procesul de resemnificare la bun sfârșit? Prin crearea unor noi construcții verbale:

a. HotelFM prinde valul reducerilor.

b. HotelFM te invită în turul Moldovei.

c. HotelFM te invită la târgul de ceramică.

Funcția sugestivă. 

Care sunt principiile conectoare numelui acestui brand?

  1. Ușor de reținut și pronunțat.
  2. Plăcut auzului.
  3. Unic și ușor de diferențiat.
  4. Ilustrează o idee, un concept, un avantaj.
  5. Să fie ilustrativ pentru produs.
  6. Sugerează beneficiul unic.
  7. Scurt, concis și vioi.
  8. Asocieri pozitive, bogat în sugestii.
  9. Spune nu conotațiilor negative.

Găsirea unui nume relevant pentru un brand important se face cu dificultate.

Dificultăți întâlnite în găsirea unui nume:

  1. disponibilitate
  2. spațiu de manevră
  3. găsirea unui nume global
  4. formarea unei echipe
  5. lipsa de diferențiere
  6. lipsa de relevanță
  7. lipsa de asocieri
  8. probleme de ordin juridic
  9. probleme de traducere

 

Comunitatea vorbește.

Top
%d blogeri au apreciat: